Een goed logo heeft altijd een verhaal. Belangrijk voor een ondernemer is dat jij dat verhaal over jouw logo kunt vertellen, dat jij kunt uitleggen waar jouw logo vandaan komt. Dat je begrijpt waarom voor bepaalde kleuren gekozen is, of voor een bepaalde vorm. Alleen de kwalificatie 'mooi' is nooit goed: mooi is subjectief, jij vind iets wel mooi, ik niet. Het doet er dus helemaal niet toe. Elke keus die je maakt in logo ontwerp is feitelijk goed, zolang je er een goede reden voor hebt.